Resumo
Este trabalho tem como objetivo investigar a influência da psicologia das cores nas estratégias de marketing e branding, analisando como os elementos cromáticos impactam a percepção, as emoções e o comportamento do consumidor no processo de decisão de compra. Parte-se da compreensão de que as cores, além de possuírem valor estético, exercem funções simbólicas e psicológicas capazes de construir significados, comunicar valores e despertar vínculos afetivos entre marcas e indivíduos. A pesquisa, de caráter bibliográfico e exploratório, discute a cor como linguagem visual e emocional que ultrapassa o campo da estética e assume um papel estratégico na comunicação das marcas. Para ilustrar essa relação, foram analisadas três marcas de reconhecimento global — McDonald’s, Tiffany&Co. e Apple — que, mesmo apresentando identidades visuais distintas, utilizam as cores de maneira intencional e coerente com seus posicionamentos no mercado. O estudo demonstra que a cor é um elemento essencial na construção da identidade de marca, na criação de experiências sensoriais e na formação de conexões emocionais duradouras com o público. Assim, conclui-se que a psicologia das cores é uma ferramenta indispensável no marketing contemporâneo, pois transforma o ato de consumir em uma experiência simbólica e emocional, fortalecendo a relação entre estética, identidade e comportamento do consumidor.
Autora
NATALIA NA YEUN KIM
Orientadora
Prof ª. M.a. Paula Galasso