Resumo
Este trabalho analisa como as estratégias de marketing influenciam o comportamento de consumo dos jovens de 18 a 30 anos no setor alimentício. O estudo parte da tese de que muitas marcas não apenas promovem produtos, mas também moldam desejos, constroem vínculos emocionais e criam necessidades que antes não existiam. A pesquisa tem como objetivo principal compreender de que forma o marketing digital, de experiência, de escassez, os símbolos de pertencimento social e a inserção da tecnologia impactam nas decisões de compra, especialmente de forma impulsiva e simbólica. A metodologia adotada incluiu análise documental, revisão bibliográfica e estudo de casos reais de campanhas e marcas do mercado alimentício. Os resultados revelaram que o público jovem é altamente influenciado por estratégias emocionais e sensoriais, que atuam em sua busca por identidade, status e aceitação social. Além disso, identificou-se que a tecnologia e os influenciadores digitais potencializam esse comportamento, facilitando o acesso e tornando o consumo mais rápido e automatizado. O estudo contribui para o debate sobre consumo consciente, marketing ético e a necessidade de compreender o impacto social das práticas publicitárias contemporâneas. Por fim, a pesquisa abre caminhos para investigações futuras sobre os limites no mundo do marketing e seus efeitos sobre diferentes perfis de consumidores.
Autora
ISABELLA HONG
Orientador
Prof. Antonio Eduardo Serzedello de Paula